全国人大代表楼向平：以数字消费为抓手，推动经济高质量发展

东方网记者柏可林3月9日报道:今年的政府工作报告将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”作为2025年政府工作任务之首。全国人大代表，中国移动上海公司党委书记、董事长、总经理楼向平认为，数字消费是激发需求、提振经济的关键引擎。

受访对象供图

当前，数字消费呈蓬勃发展态势，与传统消费满足人们基础物质刚性需求相比，数字消费在驱动因素、场景、体验、决策过程等方面差异显著，更多地满足人们精神文化需求。

楼向平认为，当前我国数字消费发展尚存在三方面问题。首先，数字消费基础设施存在“硬支撑”短板。其次，数字产品服务供给存在结构性失衡。第三，数字消费制度环境存在多重制约。

对此，楼向平认为应从硬核支撑、新型供给、软性环境等三方面发力，以数字消费升级为引擎，全面助推经济高质量发展。他围绕完善数字消费基础底座、加速多元业态融合创新、健全数字消费体制机制提出三条具体建议。

一是完善数字消费基础底座，构建激发消费需求的“硬核支撑”。楼向平表示，要从个人端推动消费“三化”普及:“做到视听极致化、设备感官化和数字资产云化。”而在家庭端，楼向平建议以康养和教育为突破口，打造以AI为核心的家庭数字消费场景。企业端也可以围绕商圈、街区、社区、乡镇等场所布局数字消费体验店，缩小城乡数字鸿沟，催生数字文娱、云游出行、线上教育等新消费场景。

二是加速多元业态融合创新，打造数字产品服务的“新型供给”。楼向平建议要丰富产品内容、强化产业融合、强化人才供给，“横向深化科技与文化融合，纵向构建产业集群，推动文学、戏曲及非遗等文化资源与虚拟现实、元宇宙等数字技术实现创新性跨界融合，形成文创、艺创类产业聚集区，打通产学研联合孵化模式，培养相关产业人才。”

三是健全数字消费体制机制，营造提振消费信心的“软性环境”。楼向平建议，一方面可以构建个人数字消费账户体系，另一方面也要加强数字版权便捷化交易，在培育个人数字消费习惯的同时，降低全品类数字版权交易成本和数字产品开发成本。

“打造地方特色数字消费节也不失为一种创新举措。”楼向平补充道，“可以采用‘一城一节一IP’模式，提炼庙会、非遗、动漫谷子等文化IP，从而开拓‘线上传播-线下体验-消费转化’新型消费场景。”

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