北汽创新产品品鉴会差异化产品破局市场

4月20日，2026北汽创新产品品鉴会在北京盛大举办。活动现场，北汽集团党委书记、董事长张建勇以“首席产品官”身份登台发表主题演讲，深度阐释北汽自主品牌近两年在产品定义、用户共创、品类创新领域的战略布局与实践成果，并正式发布“北京81、北京·城市猎人”两款全新品类车型，以差异化产品破局内卷车市，以用户中心思维驱动品牌高质量发展，全面推动品牌向上。

首席产品官 树立产品核心战略

在当下国内汽车行业竞争步入白热化阶段，市场车型供给愈发多元，用户购车需求愈发精细化、多元化，“既要、又要、还要”的综合需求成为消费常态。基于此，北汽集团经营逻辑进行全面重构，以“首席产品官”机制为牵引，全面调整发展重心，将“产品定义、用户深度洞察、赛道品类创新”提升至战略核心位置，推动产品研发、市场运营、用户服务全环节向市场靠拢、向真实用户需求靠拢，以产品力升级驱动品牌价值全方位提升。

模式革新 从听劝造车到BIP共创

在激烈市场竞争之下，行业存量博弈加剧，面对挑战，北汽品牌的发展，既要稳固深耕存量老用户，为用户换购需求提供优质产品承接，更要凭借辨识度高、记忆点强的特色新品，成功打入全新用户群体购车选择清单，拓宽品牌用户基本盘。

为此，北汽率先打通品牌与用户的直接沟通链路。品牌核心负责人直面用户，依托官方自媒体、用户俱乐部等多元渠道，近距离收集用户用车反馈、功能需求与改进建议，并将用户真实诉求深度融入产品前期定义、中期打磨、后期优化全流程，由此沉淀形成“听劝造车”成熟方法论。

在此基础上，北汽进一步升级用户共创体系，全面推进BIP公开造车新模式，推动用户从产品研发初期深度参与定义规划、功能打磨、体验优化全环节，真正实现“用户的车，用户共同打造”。该模式不仅是用户参与形式的进阶，更全方位驱动北汽产品开发流程、内部组织协同、企业运营工作模式的系统性变革，以用户原生需求驱动产品原生创新。

双车同台亮相 开拓市场全新蓝海

在本次品鉴会上正式发布的北京81、北京·城市猎人两款新车，分别布局战术方盒子、高端高姿态SUV两大全新细分赛道，是首席产品官带队攻坚、品类创新战略落地的成果，助力北汽在存量市场挖掘增量空间。

北京81战术方盒子开创者

北京81依托北京越野深厚军车基因与硬派越野技术底蕴，定位全新“战术方盒子”品类，是该细分赛道首款标杆车型。车型传承北汽军工级造车品质，在经典硬派越野属性之上，深度融合当代用户情绪价值、文化认同需求，兼顾硬核产品实力与人文情怀。据官方规划，该车将于4月24日北京车展开启盲订，8月1日正式上市，以独特产品定位抢占方盒子越野市场差异化份额。

北京·城市猎人高端SUV新标杆

北京·城市猎人定位“高姿态SUV”，瞄准广阔高端SUV市场寻求新增量突破。北汽提出全新高端产品理念:真正的高端化绝非盲目堆砌配置、加大车身尺寸，而是回归设计美学、精工品质、驾乘体验、全场景出行价值的本质需求。车型以内外兼修的产品打造思路，完善北汽自主品牌高端化产品矩阵。据悉，该车计划于2027年上半年正式上市，进一步拓宽品牌高端市场布局。

总结:

通过本次品鉴会完整展现北汽全新发展路径，以首席产品官统筹战略，以用户共创革新造车模式，以细分品类创新开拓增量市场。而北京81、北京·城市猎人的全新亮相，也预示着北汽在加速自主品牌升级，全力迈向行业第一梯队的决心。

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