长城董事长魏建军痛批哈弗团队不懂营销,“完全不懂用户思维”后,5月26日亲自下场直播带货全新一代哈弗H6。用意直白明了,借用个人的IP效应,为即将上市的全新哈弗H6拉流预热。
在今年4月底的北京车展,全新哈弗H6首次亮相。公开信息显示,新车搭载的2.0T+9DCT动力系统,具备油耗低、可靠性高的优点,综合效率可达96%,并提升了驾驶的平顺性,降低了顿挫感。
智能化方面,新车换装了高通骁龙8155车规级芯片,提升了运算能力,以及车机交互体验的流畅性,相比上一代速度比提升25%。车机互联也有大幅提升,搭载了HICAR和ICCOA,实现了大部分手机都可以无线互联,并可以下载安装市场上大部分APP。OTA升级迭代也将加速,大概年底的时候会推送一次OTA。新车还配备了一套高保真立体声环绕音响系统,由9个扬声器+独立功放组成,有助于在车内放松身心。
据悉,哈弗H6也将推出Hi4版本,预计比油车成本高3.5万元。
尽管全新哈弗H6的竞争力大幅提升,但在长城内部看来,由于营销不给力,导致产品市场热度不高,被同级竞品抢走了关注度,甚至分流了客户。因此,魏建军亲自上阵直播带货,扩大全新哈弗H6的影响力,以提振销量。
能看到,在本次《魏建军的周末》直播中,主要是在长城官方、魏建军的直播平台进行。此举明显是在向雷军、小米汽车等营销的创新者学习,有意掌握营销主导权。
从开通微博、抖音个人账号,相继展开魏牌蓝山智驾版、哈弗H6驾驶直播测试等可以看出,魏建军乃至整个长城汽车集团营销变革的决心,以应对市场竞争环境的变化。
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